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百凌爱读书

2017-10-17 08:45 · 字数 8140 · 阅读 0 ·  日记本

在我小的时候，父母就开始做一些买卖。卖的东西是自家种的稻米、地瓜；自家养的鸡、鸭、猪；还有鸡蛋、鸭蛋等等。我父母卖这些东西既没有出去摆摊也没有门店，全靠街坊邻居口耳相传。因为质量保证，所以有需要的人都会上我家来买。但是来买东西的人并不多，只有外出工作没有种庄稼的人才需要购买。而我家是农村地区，很多像我父母这一辈人都是在家种庄稼养牲畜的。我父母的生意并没有做大起来，他们缺乏商业知识，没有很好地了解市场，卖的这些东西可谓是货真价实，但是所在市场的这些人根本没有购买需求，这买卖就自然没办法成交了。

相反的，在我们村里就有一个比较成功的商业事例。有人大批引进雨伞半成品，然后将这些半成品发放到想要做点手工活的人手里。因为农活只有白天才忙，晚上大部分都是空闲的，所以几乎家家户户都缝起雨伞来。这样子这个引进雨伞半成品的人都能从中赚取差价获得利润。

从以上两个例子，我们可以看出商业知识的重要性。我们不能说学了商业知识，你的人生就能立马开挂，立马赚大钱，走上人生巅峰。但是这些商业知识至少能帮助你在人生道路上更加谨慎、成熟、理智地做出一些选择。商业知识不仅是企业家创业必备的知识，其实它对很多人也都是非常有帮助的。

你可能是一个准备填报志愿的高考毕业生；你可能是一个网上到处投简历着急找工作的大学毕业生；你可能是一个混迹职场多年想升职又升不上去的老员工；你也可能是一个有笔闲钱想要投资的投资人......不管你是处在什么样的人生阶段，其实你都会或多或少的害怕、迷茫、无措，但是对付这些情绪，最好的办法就是储备知识，尤其是商业知识，就如《认识商业》一书中所说的成功有两个秘诀就是掌握人脉和储备知识，因此现在就运用专业商业策略。现在经济发展迅速，全球化贸易的趋势也越来越明显，你未来工作生活学习等各个方面都会与商业离不开关系，认识商业能够帮助你认清脚下的路。不管你是创业还是求职，不管你是投资还是融资，这些商业知识都能让你更好地迎接挑战，规避风险，抓住机遇。

《认识商业》是一本被人称作可堪称百科全书的图书，兴许就是你储备知识，认清脚下路的好帮手。它的内容包罗了商业万象，看起来每一章节是独立成章，实际串联起来告诉你的是一个企业从筹集资金创立再到生产运营、员工关系处理、营销、财务管理等全过程，同时也带你认识了与经济管理相关的岗位，如生产运营、会计、营销、人力资源等等，并且提出了一些学习、时间管理、求职等方面的建议。不仅如此，本书还讲述了投资中关于股票、债券、基金的一些基础知识。在细微之处也体现了内容的丰富，知识涵盖广。例如它要我们注重穿着打扮、预防诈骗、小心那些欺骗性的商业广告等等。如果你具备一定的商业知识，那么这些知识对你接下来要走的路会很有帮助，它能让你看清楚自己的优势和劣势，能让你在准备创业时，想清楚自己是否适合创业，是否能够承受创业带来的风险和所需要付出的代价；能够让你在求职时了解自己适合哪一行业，不适合哪一行业；能够让你在投资时保持冷静清晰的头脑，不去想着一夜暴富；能够让你在生活中谨慎，不掉入诈骗的坑里。

著名财经作家吴晓波评价《认识商业》是一部初入社会者与时代对接的书籍，其实它更是一部动态的式的教学讲义，它被全球几百所的大专院校列为管理课程的必修教材。它是由美国俄亥俄州州立大学博士威廉.尼克尔斯、美国林登沃德大学工商管理硕士吉姆.麦克修和美国密苏里大学教育学硕士苏姗.麦克修三个人共同著作的。这三个作者不仅学识渊博，而且都有十分丰富教学经验。其中威廉.尼克斯教学经验超过了30年，四次获得了“杰出教师奖”并获得多次该奖的提名，而吉姆和苏姗共同培养的孩子莫莉和迈克尔也为本书补充材料的编写付出了一份心血。《认识商业》之所以出版三十年来，在全球各地长销不衰是因为它本书是作者大量收集各界人士的经验和意见，通过教学实践检验，并且与时俱进不断更新，它的科学性、实用性非常强，让不同的人阅读此书都能受益匪浅。

本书的专业名词非常多，要记的概念也是不少，可能你会略觉得有点枯燥，但是每个知识点都配有人物和事例的专栏，并且穿插了100多张图表，200多张照片，使书中的知识点变得生动增强可理解性。读完此书你不仅仅是获得商业知识，你对你未来会更加郑重，以一种不敷衍、不迟疑、不随意的态度走好当下的路，做出更明智地选择，在学习、时间管理、求职、创业、投资、生活等方面都会有更深刻更成熟的见解和做法。

【学习】

回想一下自己是怎么度过大学生活的，其实在学习方面还真没有做到尽心尽力。有人说：“没有挂过科逃过课的大学是不完整的”“六十分万岁，少一分犯罪，多一分浪费。”说实话我并不是没有受到这些言论的影响。虽然没有逃过课，但是经常离上课时间还有几分钟才拼了老命地往教室冲的，或者是上一些老师不点名的课时，等铃响了许久还揉着眼睛慢腾腾地朝着教室蠕动的人中就有我一个。虽然考试没有挂过科，但是考试分数因为老师加了平时测评的分数才勉强上六十分的人就有我一个。大学是你迈向社会前的一个重要阶段，只有打好了基础才能在激烈的竞争中有一席之位。这些都是在后来的奖学金申请和求职中，我才深深地领悟到。如果你还是一个在校生，那么你借鉴《认识商业》中的学习方法抓紧时间学习吧，只有学好专业，储备好知识应对激烈的竞争才是真正完整不留遗憾的大学时光。

对于还是大学生的你，《认识商业》的导言中给出了一些关于学习的建议：准时上课，尽量坐在老师面前，仔细聆听老师讲课，在心中将课程内容构思成图。找个好地方读书，比如图书馆、自习室等。除了全身心认真读书之外还应该多做题，多利用一些学习网站等等。

其实除了在校生需要学习，其他的在职者，不管你是老板还是员工都是离不开学习的。有些企业开始转变为文化管理型企业，他们希望企业能有一个良好的文化氛围，形成自己独特的企业文化。所以公司全力倡导员工每天要至少读半个小时的书，固定时间开读书交流会。不仅如此，在社会上也出现了一些读书群、拆书帮等读书社群，这些都表明了读书的重要性。学习是无止境的，不管你是在校生还是职场人，你只有通过不断地学习才能获得技能，提升自己，从而实现自我的人生价值。

在校的时候我们可以依靠老师的课堂讲解，出了课堂，你更多的是自学。那么这时候你如何自学呢？《认识商业》中一些给大学生的读书方法也同样适合已出校门的你，让你的读书变得更有效率。例如：从封面、目录、序、出版后记等了解书的大致内容；将标题改为问题，带着问题阅读，并在书中寻找答案；向他人叙述你读过的内容；重读和信息摘要等。

【时间管理】

每个人对待时间有着不同的态度，有人茫然，有大把空闲时间却不知道用来干嘛，我有一个朋友小吕，她上班八个小时制，每天的工作也很轻松，有很多空闲的时间，她总是发微信跟我说好无聊啊，我说可以看书、画画、写字啊，她觉得这些都不想干，所以总是无所事事；有人焦灼，永远有做不完的事；我一个大学舍友做事总是风风火火，给自己定了很多目标，一会要参加社团活动，一会儿要报计算机考试，一会儿要自学英语的。她每天都说：啊，我来不及了，我要去图书馆了，你们谁麻烦你帮我带个午饭，好吗？每一天都是有做不完的事情。也有人对待时间上显得无助，明知道时间可贵，却逡巡不前；更有人十分随意，忽而兴致勃勃，忽而意兴阑珊。

一个如何对待时间，决定了他成为了一个什么样的人。以前我也是一个对待时间没有概念的人，现在每天要忙着带孩子、看书、写作、做家务、学理财，觉得一天的时间都不知道忙什么，总是很多事情没有做完。瞬间感觉到了时间管理的重要性。《认识商业》认为时间比金钱更重要，没有钱还可以再赚，而没有了时间，就没有什么办法可以挽回。

书中还给我们一些学生关于时间管理的经验：写下一周之内要完成的目标，在目标达成之后可以适当地奖赏自己；将一些要做的事情记下来，否则很容易忘掉；记录自己一天下来的每个小时的活动；前一天晚上就要想好第二天要做的事情等等。

本书认为最重要的管理技能就是时间管理，因此从现在开始就尝试学会做时间管理吧。

【职业规划】

本书认为对未来的职业生涯规划永远不要嫌早，我觉得职业规划在高考毕业后填报志愿就应该开始了。你上大学时所选的专业很可能就是你未来所从事的专业。志愿填报好了，在上学的时候才不会突然发现这原来不是自己喜欢的专业而不愿意学习，甚至荒废学业。当初在填报志愿的时候，我真的是稀里糊涂了，不知道哪一个专业是干什么的，也不知道自己对哪个专业感兴趣，拿着报考指南，翻来翻去的，因为考了一个不上不下的分数，不好意思联系同学、老师，而身边又没有可以问的，所以就按照自己的分数选了一个会计的专业。其实我对会计的认识就只停留在拿着计算器算帐而已，我还认为学会计连书都不需要。

可见我自己是多么无知，所以早一点看看《认识商业》这本书，在选择专业上至少不会这么迷茫。至少对于经济管理相关的专业都能有一些基础的了解。知道自己喜欢什么专业，不喜欢什么专业，应该报考什么专业比较合适。

未来你是想在生产部门、营销部门、产品研发部门、财会部门还是其他部门中的相关职位上班？未来的你会是在服务业还是制造业工作？你是做会计还是做审计？是做营销研究还是产品管理？在你即将就业之前你会被这些问题困扰着，你翻开《认识商业》这本书看看，学一学商业知识，了解各个岗位的基础知识和运作流程，你或许就能找到答案。

本书是建立在美国人的视角上所著的，虽然有的与我国的社会情况不是特别的贴切，但是全球经济化，各国的经济都是有着密切的联系。所以很多内容还是值得我们阅读和借鉴的。《认识商业》告诉我们未来更多的职业会出现在服务业，服务业给出的薪水也会相对较高。制造业面临挑战，尽管如此制造业也是需要增长。未来工作于高度自动化的工厂和现代化服务设施的学生，将来会有更多的发展机会。

如果你想从事生产部门的相关职位你就需要知道一些关于生产部门的相关知识。在全球竞争下，生产部门必须低成本制造出高质量的产品。所以很多企业采取的措施有计算机辅助设计与制造；柔性制造；精益制造；大规模制造。生产与运营两者是分不开关系的，那么一个运营管理者的工作是什么？你了解吗？运营管理规划包括设施选址、设施布局、物料需求计划、采购、存货控制及质量控制。运营管理者需要确保产品能在预算内准时准确合规合理地制造和运输，因此采取相应的技术帮助是必要的。计划评审技术简称PERT是企业生产流程控制的一项技术，一些复杂的程序都由计算机进行处理，另外用来衡量生产过程的甘特图也是更为基础的策略。因此掌握一项自动化技术是未来就业者所必需的。

如果你对人力资源工作感兴趣，那么你要明白人力资源不仅是与人接触，也需要深入参与计划、档案管理以及行政职责等。人力资源的工作包括招聘、筛选、培养、激励、评估、制定薪酬、制定工作计划等等。人力资源管理部门在公司中可能是最重要的部门，因为员工是企业的终极资源。人力资源管理也是需要从计划开始，而人力资源包括了这五个步骤：准备人才库、准备职位分析、评估人力资源需求、评估供给、建立战略规划。

如果你想试试营销方面的职位，那么有一系列的职位你都可以考虑。比如零售店经理、产品管理、营销研究等等。但你要了解营销并不仅仅是销售和广告，更重要的是帮助购买者购买，你需要了解营销四要素，能够寻找机会进行市场调查，进行满足客户要求的产品研发、制定合理的价格、将产品运送到正确的地方、发展有效的促销策略。

如果你有意向从事会计相关工作，那么你也必须了解会计不是拿着计算器算一些数字而已。会计还分为管理会计、财务会计、审计、税务会计。会计需要整理原始凭证、登记记账凭证、编制试算平衡表、准备财务报表、分析财务报表，到期中期末还需要查账、对账。不仅如此还需要给企业提供税收计划，要给企业提供控制成本费用的建议等等。

在求职前这些职业的相关职责都是需要了解的，帮助你了解各个职位是干什么的，更顺利地进行面试。也能让你清楚你自己适不适合这个职位，喜不喜欢这个行业，这样就减少了不断试错的次数，避免浪费时间。当你从这家企业跳槽到另一家企业，从这个岗位换到另一个岗位，折腾了很久才真正地稳定下来的时候，说不定跟你同一年龄的毕业生早处在公司的重要职位了。

如果你是一个已经多年的员工想要升职，那么本书也有一些关于管理者的相关知识，让你能为了成为管理者有一个较好的准备。例如本书从管理的四种职能讲起，给你一些关于计划、组织、领导、控制的建议，让你在之后工作中能够注重培养这些方面的技能。

【创业】

说起创业就想起我一个亲戚的儿子，他大学刚毕业，没有定性，吃不了苦，工作三天两头地换，他总是找我们说：“要不，我们合伙开个披萨店吧，我到披萨店学做披萨了，我看我老板也是起步不久，有一个厨房，然后就做起外卖生意，只需要请个员工送餐就可以了，生意还不错，你可以去我工作的店看看。”我们当时有点心动，想着要不投点钱下去试试。但是因为工作忙耽搁了，过不了多久他又来找我们说：“我想想我还是做个烧烤摊，到学校去摆摊，听说也赚得挺多的。”再过不了多久他又说：“我想弄个24小时无人销售店或者摆个早餐卖早餐也不错啊。”我们呵呵笑，然后再也不搭理他了。

很多人觉得工作早九晚五地，还是别人打工，又没有挣多少钱不值当，还不如自己出来创业，做老板舒服呢？这就看出很多人看问题存在片面性。其实创业并没有那么容易。《认识商业》为我们分析了企业家与打工者的两者的优缺点，也告诉了我们创业的整个流程。

本书认为成功有两种途径，一种是在大型企业工作并且获得快速升职，另一种则是成为企业家。打工者不需要承担经营企业的风险，有休闲时间和健康保险。而企业家想要获得带薪休假，拥有日间托儿所的福利，使用公务车和健康保险，这些都必须靠自己赚取。还必须得承担创业失败的风险。

并不是每一个想要创业的人都会成功的，创业是需要很多条件的，比如要能够自我引导、自我肯定、勇于行动、忍受不确定性等等。《认识商业》中还带有自我测评，想要创业的你可以测测看，对自己有一个了解。

有人会想把企业做大做强，有人只想享受平衡工作与生活方式的过程。本书既有小企业的相关建议，也有创造大企业的经营管理方法。

如果你想做一个小企业家，那你可以是创建一个以家庭为基础的企业，通过网络经营自由业务，当然前提是你需要拥有平面设计、写作、翻译等等一些专业技能。这种在家工作的创业方式也是有挑战性的，例如因为没有招牌或门店寻找客户比较难。

你想做一个小企业家还可以通过网络，最简单的方式之一就是借助联盟营销。除此之外你还可以是一个内部创业者，也就是工作于企业，但是富于创新，利用企业现有的资源推出新产品赚取更多的利润。不仅如此，政府鼓励创业，你也可以利用孵化基地进行创业。

如果你想要创办一个企业，要学小企业管理，你可以和有此经验的经营者交谈，当然最好的办法是成为一个实习生，为一位成功的企业家工作。一边为他人工作一边学习经商之道是非常划算的。

那么你要学习哪些内容呢？本书帮你划出这几部分重点：

第一规划企业

想要创建企业是要有商业计划书这样才能清楚你自己想要创业的内容。撰写好的商业计划书和将计划书交到正确的人手中都是非常重要的。

第二筹集资金

创业的资金来源可以是个人存款、亲人、风险投资家、银行、金融公司等等。

第三营销

成功经营小企业最重要的是认识市场，企业需要很好地了解消费者以及快速适应客户不断变化的需求，同时调整自己的产品和服务，企业不仅要获得客户还必须留住他们。

第四管理好员工

员工是影响你企业是否能够很好运营的一个重要因素。企业家很难留意每一个细节，所以雇佣、培训、激励员工是非常重要的。对企业家管理员工最好的办法是逐级招聘，把员工培养到管理者的层次。

第五财务管理

会计能够帮助企业做出一些决定，如：买还是租用设备比较划算，也可以提供税收计划、财务预测撰写资金要求的协助等等。一个企业的运营通常最需要的就是会计的帮助。

小企业在激烈的竞争中既有优势又有挑战。所以想要创业的人需要做好一切准备。本书还专门有各个章节详细讲述这些步骤的攻略。例如：管理员工这方面，本书提出了弹性工作计划、在家办公、工作共享计划等方法让员工工作时间更自由。

【投资】

前年，股票行情正好，堂姐经常说在股票上赚了多少多少钱，然后说动我也去试试，虽说是学会计的，但是对投资方面真的一窍不通，对股票也是知之甚少。尽管如此，我还是忍不住去开了户，想着也能躺着收钱。不久之后，股市从牛市尾声进入了熊市，我在股票上不仅没挣到钱，还亏了一些钱，所幸的是我比较胆小，投入的本金不多。人们常说股市七赔二平一赚，初入股市的你要是没有一点点股票的基本知识，盲目跟风，碰运气可能会小赚一笔，但是大部分人都会是赔钱。

不仅是股票还有基金、债券或者是近两年兴起的P2P等等，这些投资真的不能想着一夜暴富，只有踏踏实实地学好基础，认清风险与收益的关系，理清你自己有多少闲钱可以进行投资，将你的投资多样化，投资期限拉长，才能让你的钱保值增值。《认识商业》一书中虽然没有给我们一些直接买卖股票的技巧，但是让我们能够在投资面前冷静清晰。

首先想要投资你就必须了解证券市场的功能，它既是帮助企业寻求资金，也是给私人提供投资的一个场所，所以你在里面进行交易是需要交佣金的，如果没有十足的把握买进卖出是一个不理智的做法。

其次你得了解什么是股票，什么是基金、什么是债券，这些风险和收益各是怎么样的。

发行股票是一种股权融资，是企业筹资长期资金的一种方式。股票通常分为普通股和优先股。购买股票能成为公司的所有者，你能赚到钱很大程度上取决于公司的整体效益。股票又常常被投资者分为蓝筹股、成长股、收益股、低价股等等，这些股票的分类是有一定依据的。例如蓝筹股指的类似可口可乐、强生、宝洁等高质量的公司，这类股票通常会定期分红，而且股价会不断上涨。虽说如此但是购买此类股票也会有风险的。市场是波动的，20世纪出现的黑色星期二和经济大萧条让股市出现崩盘，后来的经融危机加剧了股市大规模的抛售，出现了创记录的亏损。所以作为投资者你要时刻关注财经新闻，认真研究公司和行业，你才有可能避免风险，在投资上获利。

与所有的投资一样，债券同样存在着风险。企业发行的债券一般有两种：无担保债券和抵押债券。根据债券不同特点也分成了几种不同的债券。例如：允许债券发行者在到期日前提前偿还本金的可赎回债券；可转换成公司的普通股票的可转债券等等。寻求有保证收入和有限风险的投资者可以购买债券。虽然债券是相对安全，但是有些人为了获得较高收益而购买高风险的债券，就容易遇到无法偿还的企业。

共同基金和交易型开放式指数基金为小额投资者提供了一种分散股票和债券投资风险。很多投资新手常常听从建议购买指数基金。投资多样化的方式之一就是投资指数基金。

不论你年纪大小都可以进行投资，你既可以网上开户也可以到证券所开户。但是你要知道任何一种投资都是有风险的，所以投资的第一步是分析风险容忍度。需要考虑的其他因素还有收入的期望值、现金需要量等等。任何投资策略中最重要的是风险和收益的权衡。你的投资目的会为你的投资策略确定基调。而你投资时需要考虑五大关键标准：投资风险、收益、存续期、流动性、赋税影响。

【生活】

《认识商业》一书中不仅告诉你商业活动是怎么进行的，也通过这些商业活动告诉你在生活上应该怎么避免一些商业活动带来的陷阱。

有些仿冒品牌会出现在市场中，比如Palo与Polo，所以在购买中要仔细辨别，这样防止上当高价买进。

有些病毒式营销会付钱请人在网络上说好话，或者介绍朋友上特定的网站就能得到佣金，这些都有可能覆盖一些不好的信息，因此再购买时要注意。

有些企业利用数据库收集客户购买产品时的相关资料，但是这些会存在风险，被不法分子利用，消费者的个人信息容易泄漏。

不仅是类似上面这样的问题还有很多，都是需要我们注意并且防范的。

本书可以说是一本实用性非常强的书，通过此书你会改变感觉商业枯燥乏味的印象，这是一本让所有人都有兴趣看下去的商业常识指南。相信通过此书的学习，你会有不少的收获。你可以体验商业运作的智慧，可以感受商场竞争的激烈，可以了解一些相关的财经新闻，更可以将一些商业知识运用到生活。这些商业知识可以运用到你人生中的方方面面，帮助看清你所要走的路是否是适合你的，是否存在着未知的风险。