双十一，别说了，就是买。

“买了悔3天，不买悔3年。”

家具日百，囤！

潮流单品，冲！

美妆护肤，不用想，立马下定金。

这年头，谁还不是一个精致的girl呢！

今年天猫双十一top10品牌预售，雅诗兰黛以4亿9千万的数据位居榜首，仅特润精华修护眼霜这个单品预售额高达22234万元。请注意单位，2个多亿呀！我大天朝独立女性的购买力，佩服佩服。

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2018年1月31日，欧晰析企业管理咨询公司发表了一份题为 “探索东方美丽的奥秘”的调研，发现了一系列有意思的现象。很多人惊呼，这不就是我吗？

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• 护肤时间越来越早

调查发现，中国女性越来越早开始使用护肤产品。四分之一的受访者称，18岁以前就开始自主购买护肤品。90%的人在20岁之前已经开始护肤了。

• 护肤步骤越来越繁琐

中国女性在日常护肤的程序增添了更多步骤。从最基本的洁面乳和保湿霜，她们还用上化妆水、眼霜和精华。

约七至八成受访者每日有使用卸妆液、面膜和防晒乳的习惯 ，日常护肤程序平均达到六至七个步骤 。

一些受访者特别是30岁以上的女性，更有多达九个步骤。 

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• 护肤品越来越高端，花费越来越多

58%的受访者表示转用了同一品牌较昂贵的产品，36%的受访者更转用了更高级的品牌。

今年用olay小白瓶，明年可能就升级SKII了。消费升级的目的是寻求更高级的成分。

超过 88%的受访者表示，相较去年今年增加了护肤品的花费。

• 决策受KOL影响巨大

大部份受访者的购买决策受到关键意见领袖 (KOL)的影响。

很多知名品牌一直与顶尖流量紧密合作，为的不就是他们的带货能力嘛。

例如，2016年自然堂与TF BOYS展开合作，经他们代言的护肤品销售额比往年同期翻了一番。

02

不管是贵的护肤品，还是便宜的护肤品，它们有一定的功效，但不能解决所有问题。

决定你皮肤状态的从前往后依次是基因、生活习惯、医美及护肤，这丝毫不影响我们为此一掷千金。

根据统计，在英国，女性每年为化妆品投入的花费大概有90亿（折合人民币约785亿）……

按一年支出4支洗面奶，一支洗面奶均价100元计算，从15岁到65岁仅在洗面奶上的花费就高达2万。

这只是基础的清洁，还没有算上面霜、眼霜、精华、水乳、面膜。

女生一辈子花费在脸蛋上的钱，可以买一套房子的言论真不是骗人的。

网传范bb一年敷700张面膜，本人回应700张远远不够，自己吃饭睡觉坐车都在敷面膜。

娱乐圈有名的不老女神，现在转战微商的张ting自爆，每周大概花10000元在脸上。

很多人看着明星们洁白无瑕的皮肤，纷纷用起了同款眼霜、精华、面膜。补水、美白、抗衰老、抗氧化，功效应有尽有。

拿抗衰老举例，绝大多数护肤产品没什么大用处。

据BBC统计，我们皮肤老化的影响因素中有75%都是太阳光带给我们的，而其他的因素只占很小的一部分。

防晒可以说是抗衰老的主要且必要手段。对于已经生长的皱纹，我们需要的是像维生素A酸这样的处方产品，能有效地处理一系列肌肤衰老问题。

关于抗衰老，我们真正需要的是防晒和维A。

关于产品的补水和保湿效果，曾经有一个专门针对保湿霜对皮肤的含水量和屏障功能是否有提升作用的实验，结果出乎意料，最便宜的保湿霜反而效果越好。

因为保湿的主要成分是甘油。甘油成分含量越多，保湿效果越好，与品牌和价格无关。

贵的护肤品没有宣传中那么神奇，更没有想象中那么神奇。高端护肤品海蓝之谜曾经就被爆出虚假宣传的丑闻。

03

几乎所有人都梦想拥有或者已经拥有一款高端护肤品。可能是LA MER又或者是SKII。

我们每天都在瓶瓶罐罐之中涂涂抹抹，试图把自己打扮成一个“行走的人民币”，就算我们清楚地知道，护肤品没法让带给我们完美的皮肤状态，却从没有停住剁手的步伐。

社会上关于漂亮、关于女性的定义，无时无刻都在约束着每一个女性，让我们忘记了自己最真实的样子。

大家对美好像有近乎变态慎重苛刻的定义，就算是明星的精修图发出来，还是会有人带着挑剔的眼光评判，有泪沟、有眼角纹。

不知道什么时候起，我们宁愿生活在虚拟中，却始终不愿意接受镜子中真实的自己。很多情况下我们购买高昂的护肤产品，只是为了获得虚无的认同感。

更可怕的是，商家正在利用我们“自我差异”的消费心理营销。

很多时候，我们购买商品并不是由商品的实际功能价值所唯一决定的，而是根据商品属性和自我概念的相关程度作出决策。

所以，商家一直鼓吹和强调我们可以通过特定的消费表现来强化自我，我们可以根据拥有物来划分阶级。

他们致力于让我们相信我们拥有的不只是产品本身，而是一把通往高阶层生活的钥匙。

正如露华浓创始人所说的：“我们卖的不是口红，是梦想。”但是我们需要明白梦想不是靠拥有什么物品实现的。

04

她姐觉得，有些护肤是必要的，但有些钱也是可以省下来的。

和去超市购物前列产品清单一样，我们在挑选护肤品之前，先明确自己真正需要什么，而不是觉得需要什么。

有美容专家指出，有些大牌的产品配方没有明显革新的情况下，很可能会被小品牌赶超。

买适合自己的，而不是选择最贵的。

东直门医院皮肤科主任黄青建议大家：

“护肤品功能越少越好。从成分配比来讲，要实现功能多样化 ，加入的成分肯定比单一功效产品的成分要多。

但是受浓度的限制 ，每种成分在整个产品所 占的比例就会减少，导致每种成分的功能都不会很理想 。”

她姐告诉大家：

• 保湿霜不能抗衰老，保湿效果主要看甘油成分的多少。

• 预防皱纹要做好防晒，防晒霜选择SPF30+以上，防UVA四星以上。

• 维生素A可以帮助改善皱纹，从含量为0.1%的产品开始使用。

• 包装和价格不一定代表实际效果，关键还要看成分和你的肤质。

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