财报是公司管理层向股东汇报经营成果，就跟你向领导汇报工作类似，一般是挑好的说，即使不好的也委婉的说，一个道理。所以，看财报时候要谨慎看待公司的乐观描述。

1.看收入

一切不以收入增长的成长都是耍流氓。

一家公司收入增长停滞，往往意味着产品不能满足市场需求或者被市场淘汰，也可能是行业在走下坡路，这是时候千万要小心，不管估值多么便宜都可以多等等。

与之对应，一些互联网公司虽然连年亏损，但是收入增长稳定，而且都是高速增长，这样的话也不影响市场对他中长期看好。

收入持续稳定增长，是决定一家公司是否值得长期持有重要因素。

2.看变化

一家公司每年经营成果，会有哪些变化体现在年报中？收入变化。已经重点说过，基本上可以有“一票否决权”，也就是对于非周期行业的公司，收入持续下降，这种公司基本上可以不用看。

资产变化。最直观的是净资产，但净资产=资产-负债，负债是一般是确定值，但资产有很多估算部分，所以导致净资产也是一个计算值，仅供参考。

资产变化中最有价值的部分是什么呢？

流动资产，主要包括货币资金、短期投资、应收票据、应收账款和存货等，这些都是与公司经营直接相关。

3.人才变化。

很少有人会关注年报中公司的人才变化。但是一家公司核心竞争力除了产品，就是人才和组织架构，其中人才是核心。

人才通过组织架构不断参与和完善公司产品，获得市场认可，才能体现公司的价值。人才和公司之间又是相互的。

优秀人才更愿意选择优秀公司，优秀公司也会想方设法吸引和留住优秀人才。